Wir bewegen uns im (Arbeits-)Leben auf drei Ebenen

WAS wir tun
WIE wir es tun
WARUM wir es tun.

Wir wissen jeweils, WAS wir tun (welche Produkte und Dienstleistungen verkaufen wir). Einige von uns wissen, WIE sie es tun (Fähigkeiten, die den Unterschied machen, bsp. gegenüber der Konkurrenz). Aber die wenigsten können klar formulieren, WARUM sie das tun (was sie tun). Das WARUM existiert nicht nur auf Arbeitgeberebene (oder sollte zumindest), sondern auch auf Ebene Teams und Individuum.